色彩在廣告表現中具有迅速傾訴感覺的作用。色彩與消費者的生理和心理反應密切相關，消費者對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、等色彩感覺，影響著消費者對廣告內容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對公眾產生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致消費者產生“這是舊廣告”，而不會引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。

現代平面廣告設計，是由色彩、圖形、文案三大要素構成，圖形和文案都不能離開色彩的表現，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。 色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在廣告中的運用，設計師要表現出廣告的主題和創意，充分展現色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象征性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，廣告畫面有明確的主色調，要處理好圖形色和地色的關系。

設計師要明確色彩定位。色彩傳達的目的在于充分表現商品、企業的個性特征和功能，以適合商品消費市場的審美主流，利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深消費者對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。

廣告定位在突出商標時，要考慮企業的個性特征和企業的形象色，通過色彩定位來強化消費者對它的辨認廣告定位在突出商品時，就要強調商品的形象色。