盡管美國和西歐等發(fā)達地區(qū)的嬰兒紙尿褲市場的滲透率非常高，并且增長停滯不前，但是我們預(yù)計發(fā)展中地區(qū)，尤其是亞洲和非洲，將為嬰兒紙尿褲制造商帶來強勁增長的機會。

　　根據(jù)歐睿(Euromonitor)的數(shù)據(jù)，2019年全球嬰兒紙尿褲市場價值為433.8億美元，預(yù)計未來五年將有溫和增長，復(fù)合年增長率(CAGR)為3.5%，到2024年預(yù)計將達到515.3億美元。

　　歐睿北美家用和技術(shù)部門負(fù)責(zé)人Svetlana Uduslivaia表示，目前發(fā)展最快的區(qū)域市場主要集中在亞洲和非洲。到2024年，世界上人口最多的兩個國家(中國和印度)的復(fù)合年增長率將分別為7.4%和14.8%。印度尼西亞、泰國和越南預(yù)計將成為東南亞增長最快的嬰兒紙尿褲市場，該段時期的復(fù)合年增長率分別為11.8%、5.9%和8.4%。在非洲，肯尼亞和尼日利亞預(yù)計將在未來五年內(nèi)實現(xiàn)最快的增長，復(fù)合年增長率分別為2.9%和13.3%。

　　同時，由于具有較低的出生率，較發(fā)達地區(qū)的增長速度預(yù)計將會低很多。

　　“在大多數(shù)成熟市場中，一次性嬰兒紙尿褲市場一直處于困境中，這不僅是因為人們每天的紙尿褲使用時間在持續(xù)減少(我們行業(yè)從十多年前就開始了這一趨勢)，而且還因為創(chuàng)紀(jì)錄的低出生率。”Richer Investment and Diaper Testing International首席執(zhí)行官Carlos Richer說，“例如，2019年，美國的出生率連續(xù)第四年下降。”

　　盡管Richer認(rèn)為越來越多的夫婦決定在以后生下第一個孩子，但也有更多的夫婦決定只生一個或根本不生，他們也許更愿意養(yǎng)一個寵物。“不幸的是，對于我們這個行業(yè)來說，2020年預(yù)計又將獲得一個創(chuàng)紀(jì)錄的低出生率記錄，”他繼續(xù)說道，“這部分是由于進入美國的年輕移民人數(shù)可能減少。在奧地利、英國和西班牙等國家，夫婦決定不再生育的統(tǒng)計數(shù)字達到了創(chuàng)紀(jì)錄的高水平，并且還在繼續(xù)攀升。”

　　Price Hanna Consultants的執(zhí)行合伙人Pricie Hanna補充說，在當(dāng)今的一次性紙尿褲市場中，增長的機會主要在非洲以及亞洲的農(nóng)村地區(qū)。在這些市場中，最大的問題可能在于是否能負(fù)擔(dān)得起，是否有穩(wěn)定的經(jīng)濟增長使消費者敢于提高自己的生活水平，并且保持樂觀，以及他們是否生活在安全的環(huán)境中。她解釋說：“當(dāng)環(huán)境穩(wěn)定并且收入在增長時，市場滲透率會提高，但是每當(dāng)出現(xiàn)嚴(yán)重的安全問題或戰(zhàn)爭時，這種進展就會被阻止。”

　　在這些地區(qū)中，主要的積極影響是互聯(lián)網(wǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)確實能幫助消費者了解產(chǎn)品及其優(yōu)點，領(lǐng)導(dǎo)品牌在與消費者溝通方面做得很好。”Hanna說，“發(fā)展中市場的增長機會正在改變，因為消費者愈加意識到優(yōu)質(zhì)紙尿褲的好處和特點。即使是低收入者的消費者也正在做出更利于其嬰兒的購買決定，以及如何分配有限的收入。一旦開始嘗試使用高質(zhì)量 的一次性紙尿褲，只要他們的收入增長穩(wěn)定，通常就會成為該品牌忠實的粉絲。”

　　Richer認(rèn)為，在亞洲的一些新興國家中，嬰兒紙尿褲的銷量將繼續(xù)以兩位數(shù)的速度增長，例如印度。非洲也在加速發(fā)展。“我們不僅在非洲北部和南部最發(fā)達的地區(qū)，而且在非洲大陸欠發(fā)達的中部地區(qū)，都看到了新的嬰兒紙尿褲工廠的成立。我們還看到中東、東歐和一些拉丁美洲國家的較好的增長率。”

　　亞洲的影響力

　　亞洲在嬰兒紙尿褲市場的影響力不可低估。在過去的十年中，例如柔軟、透氣材料以及超高端細分市場的趨勢在全球范圍內(nèi)開始出現(xiàn)。

　　在中國，過去對產(chǎn)品安全的擔(dān)憂促使父母購買優(yōu)質(zhì)的進口紙尿褲。這些紙尿褲具有高品質(zhì)，并且非常柔軟，貼合性也更好，尤其是中國消費者對“日本制造”的青睞促使一些日本制造商(如尤妮佳)擴大了生產(chǎn)能力。

　　嬰兒紙尿褲制造商金佰利(Kimberly-Clark)在中國的高檔紙尿褲市場已經(jīng)取得成功。在該公司2019年第三季度的電話會議上，首席執(zhí)行官Mike Hsu報告說，與前一年的疲軟業(yè)績相比，金佰利在其主要的個人護理業(yè)務(wù)的有機銷售額增長了十分之一。

　　他表示，紙尿褲和女性護理產(chǎn)品的銷售均增長了兩位數(shù)，而紙尿褲的凈價則得益于促銷支出的減少和更有針對性的營銷。他特別提到，在高端好奇紙尿褲方面的創(chuàng)新帶來了強勁的增長。

　　Hsu表示：“我們非常積極地開展創(chuàng)新。中國的5D芯體紙尿褲就是非常好的一個例子。”

　　源自亞洲的另一個增長中的細分市場是褲型紙尿褲，因為越來越多的父母已經(jīng)從腰貼型紙尿褲轉(zhuǎn)為使用更方便的褲型紙尿褲。

　　Hanna指出，與其他地區(qū)相比，亞洲的褲型紙尿褲趨勢仍然更為明顯。她說：“看到尤妮佳在印度尼西亞和印度開始生產(chǎn)褲型紙尿褲的成功經(jīng)歷令人興奮，因為他們意識到，在炎熱的氣候下，褲型產(chǎn)品更為方便，而且它們更加類似于在使用一次性紙尿褲之前的傳統(tǒng)嬰兒服。他們在這兩個國家推出的價格適中的褲型產(chǎn)品都非常成功，并成功扭轉(zhuǎn)了消費者的看法，褲型紙尿褲更為昂貴，主要供成熟的西方市場使用。”

　　Richer說：“有趣的是，即使是美國訓(xùn)練褲市場的領(lǐng)導(dǎo)者金佰利也在所有新推出的褲型產(chǎn)品中選擇使用亞洲風(fēng)格的產(chǎn)品，例如最近在墨西哥和亞洲大部分地區(qū)(馬來西亞、菲律賓、印度、韓國和中國)發(fā)布的新品。印度幾乎沒有傳統(tǒng)的開放式尿褲產(chǎn)品，超過95%的市場銷售已經(jīng)被褲型產(chǎn)品所取代，從新生兒尺寸到超大尺寸都是如此。”

　　Richer表示，幫寶適(Pampers)在中國開放式尿褲市場份額持續(xù)下滑數(shù)年之后，也在通過其新款幫寶適(Pampers)嬰兒褲促進銷售。如最近推出的Pampers Cruisers 360 FIT。

　　幫寶適(Pampers)Cruisers 360 FIT于去年3月推出，具有舒適的全彈力腰圍，該品牌表示這種腰圍已成為父母的最愛。全方位的伸展性提供了一種可調(diào)整的、舒適的貼合性，易于穿上，脫下時只需撕開側(cè)邊、卷起來再用內(nèi)置的膠帶固定。新的產(chǎn)品系列還使用了像棉花一樣超柔軟的材料制成，并應(yīng)用了Air-Dry通道技術(shù)，可提供透氣干爽的體驗以及長達12小時的保護。

　　寶潔公司北美分公司副總裁兼總經(jīng)理Andre Schulten說：“幫寶適致力于呵護嬰幼兒的好奇心，為他們在探索世界的過程中提供支持。這就是為什么我們設(shè)計的Pampers Cruisers 360 FIT紙尿褲使用了創(chuàng)新的全彈性腰圍，它可隨著嬰兒的動作而移動。”

　　消費者需求引領(lǐng)潮流

　　毫無疑問，現(xiàn)在的父母推動了嬰兒紙尿褲的一些最新趨勢，包括品牌的成分透明性。

　　Price Hanna Consultants的研究主管Colin Hanna說：“總體而言，千禧一代這樣的消費者總是渴望獲得所購買產(chǎn)品的更多信息。我認(rèn)為，從某種意義上來說，他們通過在網(wǎng)絡(luò)上的活躍來分享作為消費者的自身體驗和感想，他們希望品牌能夠利用這些信息。”

　　以Honest公司為例，該公司的品牌就是建立在成分透明的基礎(chǔ)上，不僅在紙尿褲中列出成分，還告訴消費者這些成分的來源。Honest是最早這樣做的品牌之一，近年來，其他紙尿褲品牌也紛紛效仿。

　　Pricie Hanna還更加強調(diào)了經(jīng)過皮膚病學(xué)測試和抗過敏的宣傳語，這些宣傳語會直接與天然材料相結(jié)合，并讓其更受青睞。她說：“棉永遠是吸引消費者的魔咒。”

　　她補充說，最近越來越流行的趨勢是響應(yīng)消費者的“不含……”需求。“換句話說，產(chǎn)品不僅要列出所含的成分，而且還列出避免使用的成分，因為消費者將后者視為不必要的化學(xué)物質(zhì)，或者有可能是有毒的物質(zhì)，因此天然材料與安全性密切相關(guān)。”

　　響應(yīng)這一趨勢的品牌之一是ParasolCo，該品牌于去年8月推出了最新一代的紙尿褲產(chǎn)品，稱為Clear + Dry。

　　這家成立三年的公司決心終結(jié)尿布疹的主要因素——長時間暴露在濕氣中。“我們一直與父母保持對話，他們想要的重中之重是打開紙尿褲后，看到的是干凈、健康的皮膚，而不是紅屁股，”該公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jessica Hung說，“我們的全球研發(fā)團隊和供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)持續(xù)不懈地合作，以創(chuàng)新的方式將材料與新的結(jié)構(gòu)正確地結(jié)合起來，以實現(xiàn)這一目標(biāo)。”

　　顧名思義，Clear + Dry紙尿褲可以使嬰兒的皮膚保持清潔和干燥，這得益于Parasol獨有的新型RashShield雙芯體吸收系統(tǒng)，它可以立即吸收水分并將其鎖定在遠離敏感皮膚的地方。通過改進，最新一代的紙尿褲更柔軟、干燥、舒適，同時也更輕巧和時尚，為嬰兒探索世界提供了更大的靈活性。Clear + Dry紙尿褲經(jīng)過皮膚科醫(yī)生認(rèn)證，并獲得了Dermatest研究所的敏感皮膚卓越5星標(biāo)志。

　　在這個新產(chǎn)品系列中，Parasol還有意識地在包裝上采取了行動。Hung說，為了減少塑料袋的使用，它們從小包裝改為大包裝，這受到了用戶的贊賞。